Темпы роста рынка сувенирной продукции в России эксперты оценивают не менее чем на 25% в год. С одной стороны, это хорошая динамика, с другой – порог перенасыщения.
«Перенасыщение рынка сувенирной продукции означает, что количество компаний, осуществляющих изготовление сувениров, будет больше, чем клиентов, нуждающихся в их услугах. Это непременно приведет к стагнации отрасли и снижению прибыли участников рынка. В конечном итоге, мелкие и неконкурентоспособные игроки покинут рынок, останутся только те компании, которые смогут предложить качественную сувенирную продукцию и деловые подарки, отвечающие требованиям времени и клиентов.
Все эти требования известны уже сегодня - клиент нуждается в креативных и нестандартных решениях и оригинальных подарках. Сувенирные ручки, ежедневники, календари и кружки остаются в прошлом, если конечно они не отличаются сверхкреативным дизайном или другими эксклюзивными особенностями. Будущее за необычными сувенирами, особенно если речь заходит о корпоративных подарках и промо сувенирах, где уже сегодня наблюдается дефицит оригинальных решений, которые вызвали бы искренний восторг у адресата и отложились в памяти на долгий срок.
Каталоги сувениров современных компаний мало чем отличаются друг от друга, везде одни и те же рекламные сувениры и корпоративные подарки, отличные между собой лишь цветом и стоимостью. А при этом большинство современных клиентов готовы переплачивать за креатив, свежие решения и нестандартные воплощения, ведь чем более оригинален и необычен сувенир, тем выше его ценность с точки зрении воздействия на целевую аудиторию.
Таким образом, эксперты уже сегодня советуют производителям сувенирной продукции изменить вектор развития, с количественного на качественный. Пусть в каталоге сувенирной продукции насчитывается не 5 тысяч наименований, а только 3, но при этом все они будут востребованными со стороны клиентов. Возможно, что компания при этом в краткосрочной перспективе потеряет часть прибыли, однако, в будущем (уже не столь далеком) обеспечит себе достойную нишу и стабильное развитии в индустрии сувенирной продукции.»
